Meta bünyesindeki sosyal medya platformu Instagram, video stratejisinde önemli bir değişikliğe hazırlanıyor. Kısa videolarla öne çıkan platform, uzun formatlı içeriklere yönelirken televizyon ekranlarındaki varlığını da genişletiyor. Instagram, Apple TV için hazırladığı uygulamayı ABD'de kullanıma sunarken içerik üreticilerinin 90 dakikaya kadar yatay video paylaşabilmesini sağlayan “Features” adlı yeni formatı test etmeye başladı.
Instagram'ın Apple TV uygulaması, kullanıcıların Reels videolarını, takip ettikleri hesapların hikâyelerini ve önerilen video içeriklerini televizyon ekranından izlemesine imkân tanıyor. Uygulama, Apple TV'nin uygulama mağazasında da yerini aldı. Böylece Instagram'ın televizyon uygulaması Amazon Fire TV, Google TV ve Samsung akıllı televizyonların ardından Apple TV'ye de genişlemiş oldu. Meta'nın televizyon stratejisi yalnızca kısa videoları büyük ekrana taşımakla sınırlı değil. Şirket, uzun videoları, canlı yayınları ve bölümlere ayrılmış içerikleri de televizyon izleme deneyiminin parçası hâline getirmeyi hedefliyor.
90 dakikalık yatay video dönemi
Instagram'ın yeni stratejisindeki en önemli değişikliklerden biri, uzun videolara yönelik “Features” formatı oldu. 26 Ekim'de duyurulan özellik, içerik üreticilerinin 90 dakikaya kadar yatay video yayımlamasına olanak tanıyor. İlk olarak Brezilya'daki bazı içerik üreticileriyle test edilen format, ABD'de de sınırlı sayıda kullanıcıya açılmaya başladı. Instagram'ın yeni özelliği özellikle video podcast'leri, röportajları, komedi gösterilerini, belgeselleri ve uzun süreli programları platforma taşımayı amaçlıyor. Instagram Ürün Başkan Yardımcısı Tessa Lyons, yeni sistemin kısa ve uzun videolar arasında bağlantı kuracağını açıkladı. Buna göre kullanıcılar, bir içerik üreticisinin paylaştığı kısa Reels videosundan hareketle aynı içeriğin uzun versiyonuna ulaşabilecek.
İçerik üreticileri, uzun videolarından kısa kesitler hazırlayarak bunları Reels olarak paylaşabilecek ve kısa videoları asıl içeriğe bağlayabilecek. Böylece kullanıcılar ilgilerini çeken bir podcast veya program kesitinden tek dokunuşla videonun tamamına geçebilecek. Instagram'ın hedefi, kısa videoları uzun içeriklere yönlendiren bir tanıtım aracı olarak kullanmak. Şirket, bu yöntemle kullanıcıların platform dışındaki video sitelerine gitmek yerine izlemeye Instagram'da devam etmesini istiyor.
İçerik üreticilerine ödeme yapılacak mı?
Instagram'ın yeni stratejisinin en çok merak edilen başlıklarından biri, içerik üreticilerinin uzun videolardan nasıl para kazanacağı. Instagram Başkanı Adam Mosseri, uzun formatlı içerik üreten isimlere ödeme yapılması için farklı seçenekler üzerinde çalıştıklarını açıkladı. Business Insider'ın 29 Ekim 2026 tarihli haberine göre Meta, yeni “Features” formatında video yayımlamaları için seçili içerik üreticilerine 50 bin dolardan başlayıp 500 bin dolara kadar ulaşan anlaşmalar teklif etti. Haberde, bazı içerik üreticilerine altı haneli ödeme teklifleri sunulduğu da aktarıldı.
