Instagram, TikTok ve YouTube gibi platformlarda içerik üreterek gelir elde eden influencerların yaptığı iş, İngiltere ve ABD’de üniversite müfredatına girdi. Nottingham Trent ve Brighton üniversiteleri ile Arizona Eyalet Üniversitesi’nde içerik üreticiliği ve dijital içerik alanında lisans düzeyinde eğitimler veriliyor.
Marka anlaşmalarından algoritmalara kadar
Sosyal medyanın küresel ölçekte büyüyen bir ekonomik alana dönüşmesi, üniversitelerin de içerik üreticiliğine yönelik eğitim programları oluşturmasına yol açtı.
2022 yılında hayata geçirilen programlarda öğrencilere video kurgulamanın yanı sıra sosyal medya algoritmalarını anlamak, kitle oluşturmak, içerik stratejisi geliştirmek ve markalarla sponsorluk anlaşmaları yapmak gibi konularda eğitim veriliyor.
Mezun olduktan sonra içerik üretmeye başladı
Bu programların ilk mezunları arasında yer alan 21 yaşındaki Destiny McGowan, Nottingham Trent Üniversitesi’nden mezun olduktan sonra içerik üretmeye devam etti.
Kendi sosyal medya hesabında moda içerikleri hazırlayan ve TikTok canlı yayınlarında ürün satışı yapan McGowan, üniversitede verilen eğitimde gelişmiş ekipmanlara erişim sağlamanın yanı sıra sektörden kişilerle bağlantı kurma fırsatı elde ettiğini belirtti.
McGowan, üniversitenin kendisine normal şartlarda uzun yıllar içinde oluşturabileceği bir sektör ağı sağladığını ifade etti.
Eğitim maliyetleri dikkat çekiyor
İçerik üreticiliği alanında üniversite eğitimi almak isteyen öğrenciler için maliyetler de önemli bir başlık oluşturuyor.
İngiltere’deki üniversitelerde üç yıllık lisans programlarının yıllık ücretinin 9 bin 790 sterlin seviyesinde olduğu belirtiliyor. Bu rakam, üç yıllık eğitim için toplamda yaklaşık 29 bin 370 sterline karşılık geliyor.
ABD’de Arizona Eyalet Üniversitesi’nde ise yıllık standart eğitim ücretinin 14 bin 724 dolara kadar çıktığı ifade ediliyor.
Gençlerin ilgisi yüksek
Üniversitelerin içerik üreticiliğine yönelik programlar oluşturmasının arkasında büyüyen sosyal medya ekonomisi bulunuyor.
YouTube ekosisteminin İngiltere ekonomisine yıllık 2,2 milyar sterlin katkı sağladığı belirtilirken, ABD’de yapılan araştırmalarda 18-30 yaş arasındaki her üç gençten birinin influencer olmayı hedeflediği görüldü.
Diplomaya gerek var mı?
İçerik üreticiliğinin üniversitelerde eğitim konusu haline gelmesi sektörde farklı görüşlerin ortaya çıkmasına da neden oldu.
Sektörde çalışan bazı isimler, şirketlerin içerik üreticilerini işe alırken üniversite diploması aramadığını ve gerekli bilgilerin büyük bölümünün internet üzerinden ücretsiz şekilde öğrenilebildiğini belirtiyor.
Buna karşılık bazı yeni içerik üreticileri, üniversite eğitiminin kendilerine sistemli bir yol haritası sunduğunu ve sektöre girişlerini kolaylaştırdığını ifade ediyor.
Nottingham Trent Üniversitesi Bölüm Başkanı Jacky Gurr ise programların yalnızca influencer yetiştirmeyi amaçlamadığını belirtti.
Gurr, mezunların ajanslarda ve kurumsal şirketlerde içerik stratejisti gibi farklı pozisyonlarda da çalışabildiğini ifade etti.
Başarılı bir içerik üreticisi olmanın önemli ölçüde şansa bağlı olduğunu belirten Gurr, “Biz öğrencilere her şeyi öğretebiliriz ama şansı veya bir insanın kişiliğini asla öğretemeyiz” dedi.
