ABD'li eğlence devi Disney ile kısa video platformu TikTok, içerik üreticilerine Disney yapımlarından karakter ve sahneleri kullanma imkanı tanıyacak kapsamlı bir iş birliği anlaşması yaptıklarını duyurdu.
Şirketlerden yapılan ortak açıklamaya göre, anlaşma kapsamında oluşturulacak seçilmiş kısa videolar hem TikTok'ta hem de Disney+ platformunda yayınlanacak.
Disney+, mobil cihazlarda dikey video izlemeyi tercih eden genç kullanıcıları hedefleyen "Verts" adlı yeni bir sekme oluşturacak. TikTok içerikleri bu bölüm üzerinden izlenebilecek.
Bu iş birliği, TikTok videolarının ilk kez başka bir dijital platformda yayınlanacak olması açısından da bir ilki temsil ediyor.
Anlaşma kapsamında TikTok içerik üreticileri Pixar, Marvel, Star Wars ve FX markaları da dahil olmak üzere Disney'e ait yüzlerce film ve diziden seçilmiş karakterlere, sahnelere ve çeşitli içerik materyallerine erişebilecek.
Pilot uygulamanın önümüzdeki aylarda ABD'de başlaması, daha sonra ise diğer ülkelere yayılması planlanıyor.
Taraflar, anlaşmanın mali şartlarına ilişkin bilgi paylaşmadı.
Son yıllarda dijital yayın platformları da dikey video formatına daha fazla yatırım yapmaya başladı.
Peacock ve Paramount+ dikey dizi formatlarını kullanıma sunarken, Netflix de TikTok benzeri kısa videoların yer aldığı Clips özelliğini kullanıcılarına sunuyor.
Disney'in TikTok ile yaptığı iş birliğinin, Disney+ platformuna yeni izleyiciler kazandırmasının da hedeflendiği belirtiliyor.
TikTok verilerine göre kullanıcılar geçen yıl platformda günlük ortalama 6,5 milyon film ve televizyon içerikli paylaşım yaptı.
Yapılan bir ankette ise katılımcıların yaklaşık yarısı, TikTok'ta gördükleri içeriklerin ardından bir film ya da diziyi izlemeye karar verdiklerini ifade etti.
Disney Pazarlama ve Marka Direktörü Asad Ayaz, iş birliğine ilişkin değerlendirmesinde, "En iyi hikâye anlatıcıları önce hayranlardır. Bu ortaklık, anlattığımız hikayeler ile onların ilham verdiği yaratıcılık arasında yeni bir köprü kuruyor" ifadelerini kullandı.
