Sosyal medya üzerinden yürütülen ticari faaliyetlerde vergi denetimi genişletildi. Hazine ve Maliye Bakanlığı ile Ticaret Bakanlığı’nın ortaklaşa yürüttüğü çalışma kapsamında, influencer ya da fenomen olarak bilinen içerik üreticilerinin markalardan aldığı PR ürünleri ve mekan tanıtımlarında ücretsiz yararlandıkları hizmetler de vergiye tabi tutuldu.
Yeni uygulamayla birlikte yalnızca nakdi kazançlar değil; ürün, konaklama, yemek ya da benzeri şekilde “ayni” olarak elde edilen her türlü menfaat de gelir unsuru sayılacak. Bu tutarlar üzerinden yüzde 15 oranında stopaj kesintisi yapılacak.
Eğitim programında detaylar paylaşıldı
T24’ün aktardığına göre düzenlemenin ayrıntıları, İstanbul’da düzenlenen “Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitimi” programında kamuoyuyla paylaşıldı. Reklam Özdenetim Kurulu iş birliğiyle gerçekleştirilen programa, 100 bin ve üzeri takipçisi bulunan çok sayıda içerik üreticisi katıldı.
Vergi Denetim Kurulu Başkanlığı binasında düzenlenen tam günlük eğitimde, sosyal medyada reklam ve etik kuralların yanı sıra yeni mali yükümlülükler de ele alındı. Yetkililer, özellikle yüksek takipçili hesapların ticari faaliyet kapsamında değerlendirilmesi gerektiğine dikkat çekti.
Uygulama nasıl işleyecek?
Düzenleme, içerik üreticilerinin vergi istisnasından yararlandıkları özel banka hesapları üzerinden yürütülecek.
Buna göre influencerlar, kendilerine gönderilen ürünlerin (örneğin telefon, kozmetik ya da tekstil ürünleri) veya tanıtım karşılığında ücretsiz yararlandıkları restoran ve mekan hizmetlerinin piyasa değerini belirleyecek. Belirlenen bu tutar, içerik üreticisi tarafından kendi “istisna belgeli” banka hesabına yatırılacak. Banka ise hesaba yatırılan meblağ üzerinden yüzde 15 oranında stopaj kesintisi yaparak doğrudan devlete aktaracak.
Bu adım, sosyal medyada “hediye” ya da “iş birliği” adı altında yürütülen faaliyetlerin hukuki olarak kazanç kalemi sayılmasını netleştiriyor.
Yasadışı bahis uyarısı
Eğitim programında yalnızca vergi başlığı değil, güvenlik ve denetim konuları da gündeme geldi. Ticaret Bakanlığı tarafından yürütülen “Dijital Ortamda Yasadışı Bahisle Mücadele Eylem Planı” kapsamında, sosyal medya platformlarının yasa dışı bahis ve kumar faaliyetlerinin tanıtımı için kullanılmasına karşı “sıfır tolerans” mesajı verildi.
Yetkililer, bu tür içerikleri paylaşan hesaplara yönelik ağır yaptırımlar uygulanacağını belirterek, içerik üreticilerini hem mali hem de cezai sorumluluklar konusunda dikkatli olmaları yönünde uyardı.
