Bosch Türkiye’nin Anneler Günü için hazırladığı “Tam bi’ anne hikayesi” başlıklı reklam filmi, tartışmaların ardından yayından kaldırıldı. Reklamda evcil hayvanın “çocuk” gibi anlatıldığı sahnelerin sosyal medyada tepki çekmesi üzerine, Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı ile Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) inceleme başlattı.
Bakanlıktan tepki
Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, reklam filmine ilişkin yaptığı açıklamada annelik kavramının reklam diliyle değersizleştirilemeyeceğini belirterek, bu durumun kabul edilemez olduğunu ifade etti.
Göktaş, "Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir. Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın —biyolojik ya da koruyucu— gerçek bir annedir. Bu bağ; sadece bireysel değil, aynı zamanda toplumsal sürekliliğin temelidir.
Sevginin her biçimi elbette kıymetlidir. Ancak annelik gibi derin ve kurucu bir değerin, iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmiyoruz. Annelik; bir iletişim kurgusu değil, bir neslin ve bir geleceğin taşıyıcısıdır. Bu değerin, hak ettiği hassasiyetle ele alınması bir tercih değil, bir sorumluluktur."
RTÜK inceleme başlattı
RTÜK Başkanı Mehmet Daniş de reklam filmi hakkında inceleme başlatıldığını duyurdu. Daniş şu ifadeleri kullandı:
"Anne sevgisi; insan hayatındaki en derin, en kurucu ve en vazgeçilmez bağdır. Kainattaki tüm canlılara duyulan sevgi elbette kıymetlidir. Hayvanlara merhamet, bizim kültürümüzün de inancımızın da önemli bir parçasıdır. Buna itirazımız yok. Ancak anne–evlat bağı gibi derin, kurucu ve toplumsal devamlılığın temelini oluşturan bir değerin; ticari kaygılarla esnetilmesi, sembolleştirilmesi ve sıradanlaştırılması kabul edilemez." Deniş, Radyo ve Televizyon Üst Kurulu'nun "aile kavramı üzerinden ekranlarda bir değer erozyonuna hiçbir suretle izin vermeyeceğini" hatırlattı ve raklam filmi hakkında inceleme başlatıldığını duyurdu.
