Rekabet Kurumu, televizyon izleyici ölçüm hizmetlerini mercek altına aldı. Kamuoyunda “reyting” olarak bilinen izlenme oranlarının belirlenmesine yönelik başlatılan soruşturma kapsamında, ölçümleme hizmetlerinin nasıl yürütüldüğü ve elde edilen sonuçların güvenilirliği inceleniyor.
Rekabet Kurumu Başkanı Birol Küle, reklamcılık sektörüne yönelik inceleme kapsamında konuya ilişkin değerlendirmelerde bulundu. Küle, televizyon programları ve dizilerin izlenme oranlarının reklam sektöründeki rekabet açısından önemli bir yere sahip olduğunu belirtti.
İzleyici ölçüm sonuçlarının televizyon kanallarının ve programlarının ne kadar izlendiğini ortaya koyduğunu ifade eden Küle, bu verilerin güvenilir ve karşılaştırılabilir olmasının medya planlama ajanslarının reklam bütçelerini doğru yönlendirmesi açısından önem taşıdığını kaydetti.
Fifty5Blue hakkında soruşturma başlatıldı
Rekabet Kurumu, televizyon izleyici ölçüm hizmetlerini yürüten Fifty5Blue Medya Araştırmaları Danışmanlık ve Ticaret AŞ hakkında resen soruşturma açtı. Kurulun 12 Kasım 2026 tarihli kararıyla başlatılan soruşturmada, şirketin faaliyetlerinin Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'u ihlal edip etmediği incelenecek.
Rekabet Kurumu Başkanı Birol Küle, şirketin mevcut sözleşme dönemi boyunca televizyon izleyici ölçümü hizmetinin münhasır sağlayıcısı olduğunu ve pazarda tekel konumunda bulunduğunu belirtti.
Küle, şirketin bu konumu nedeniyle reklamverenler, medya planlama ve satın alma ajansları ile televizyon yayıncılarına yönelik olası dışlayıcı, ayrımcı veya sömürücü uygulamaların sektörde önemli sonuçlar doğurabileceğini ifade etti.
Reyting sonuçları reklam bütçelerini etkiliyor
Küle, izleyici ölçümlerinde ortaya çıkabilecek teknik ve istatistiksel farklılıkların reklam sektöründeki rekabet koşullarını etkileyebileceğine dikkat çekti.
Bir televizyon kanalının izlenme oranının gerçekte olduğundan yüksek ölçülmesi durumunda reklamverenlerin o kanala daha fazla bütçe ayırabileceğini belirten Küle, düşük ölçülen kanalların ise aynı reklam bedeliyle hedef kitleye ulaşma konusunda dezavantaj yaşayabileceğini kaydetti.
Bu nedenle ölçüm sonuçlarındaki farklılıkların hangi kanalları ve hedef kitleleri etkilediğinin, etkinin büyüklüğünün ve reklam kararlarına nasıl yansıdığının incelenmesi gerektiğini vurguladı.
Ölçüm süreçleri ayrıntılı incelenecek
Soruşturma kapsamında Fifty5Blue'nun ölçüme esas verileri nasıl kullandığı, izleyici panelindeki haneleri nasıl oluşturup yönettiği, izleme kayıtlarını nasıl işlediği ve sonuçları hangi yöntemlerle raporladığı değerlendirilecek. Ayrıca bu uygulamaların televizyon reklamcılığındaki rekabet koşullarına etkisi araştırılacak.
Rekabet Kurulu'nun soruşturma açması, şirketin kanunu ihlal ettiği veya hakkında ceza kararı verildiği anlamına gelmiyor. İnceleme sonucunda rekabet mevzuatının ihlal edilip edilmediğine karar verilecek.
