Raporda, katılımcıların yüzde 50,2’si ev içinde en çok ekonomik sorunların konuşulduğunu belirtti. Harcama dağılımında ise market alışverişi yüzde 64,1 ile açık ara ilk sırada yer aldı. Market harcamalarını yüzde 5,7 ile akaryakıt ve ulaşım, yüzde 5,5 ile dışarıda yeme içme, yüzde 5,2 ile nakit avans ödemeleri ve yüzde 4,2 ile konut giderleri izledi.
İndirim marketleri öne çıktı
Araştırma sonuçları, ekonomik koşulların alışveriş tercihlerini de değiştirdiğini gösterdi. Katılımcıların yüzde 55,1’i gıda ve temel ihtiyaçlar için düzenli olarak indirim marketlerini tercih ettiğini ifade etti. Bu marketlere hiç gitmediğini söyleyenlerin oranı ise yüzde 8,8’de kaldı.
Tüketici davranışlarında fiyat odaklı yaklaşımın güçlendiği görüldü. İstanbulluların yüzde 67,4’ü daha uygun fiyatlı bir alternatif çıkması halinde kullandıkları markayı değiştirebileceğini belirtti. Yüzde 50,2’si ise marka kalitesinde düşüş hissetmesi durumunda tercih değiştireceğini ifade etti. Olumsuz müşteri yorumları yüzde 27,3, toplumsal tutumun uygun bulunmaması yüzde 22,8 ve çevre dostu politika eksikliği yüzde 17,3 oranında marka değişim gerekçesi olarak sıralandı.
Gündemde ekonomi ve güvenlik var
Ocak ayında kent ve ülke gündeminde güvenlik başlığı da öne çıktı. Katılımcıların yüzde 35,4’ü Türkiye gündeminde ilk sıraya 17 yaşındaki Atlas Çağlayan’ın yaşamını yitirdiği cinayet olayını koydu. İstanbul gündeminde de aynı olay yüzde 22,2 ile ilk sırada yer aldı.
Ekonomik başlıklar arasında ise en düşük emekli maaşının 20 bin TL seviyesine yükseltilmesi konusu yüzde 17,8 ile en çok takip edilen ikinci gündem maddesi oldu. Raporda, ekonomik baskının hem hane içi sohbetlere hem de tüketim alışkanlıklarına doğrudan yansıdığı değerlendirildi.
