Kadınların ne giydiği üzerinden kategorize edilmesine ve toplum tarafından çeşitli sıfatlarla tanımlanmasına dikkat çekmek amacıyla Almanya’da önemli bir kampanya başlatıldı. Kadınların maruz kaldığı bu bakış açısını görünür hale getirmeyi amaçlayan çalışma, Türkiye’de de dikkat çekti.
Kampanya, yaklaşık 3 bin 500 üyeye sahip Terre des Femmes (Kadınların Dünyası) adlı kadın hakları kuruluşu tarafından hayata geçirildi. Çalışmanın tasarımını ise Almanya’daki Miami Reklam Okulu öğrencilerinden Theresa Wlokka ve arkadaşları üstlendi. Kampanyada, kadınların kıyafet tercihlerinin toplum tarafından nasıl farklı anlamlara çekildiği ve bu tercihler üzerinden nasıl etiketlendiği çarpıcı bir biçimde ele alınıyor.
1. Bir kadının değerini eteğinin boyuyla ölçmeyin.
2. Bir kadının değerini ayakkabı topuğunun boyuyla ölçmeyin.
3. Bir kadının değerini dekoltesine göre ölçmeyin.
4. Bir kadının değerini kıyafetine göre ölçmeyin.
